Agencja PR to firma, która zajmuje się głównie kreowaniem wizerunku osób publicznych oraz firm, które nastawione są na kontakt z klientami i sprzedaż produktów. Kreowanie wizerunku osób publicznych to głównie dbanie o ich sylwetki rozpowszechniane w media przed ważnymi momentami, takimi jak na przykład wybory prezydenckie, czy też parlamentarne. Zarówno kandydaci na prezydenta, jak i partie kandydujące w wyborach parlamentarnych zatrudniają odpowiednie firmy do kreowania własnej osoby.
agencja PR musi tutaj bardzo aktywnie pracować w sferze mediów wszelkiego rodzaju. Kreowanie wizerunku w Internecie, telewizjach publicznych i niepublicznych, w mediach drukowanych – to bardzo złożone zadanie, które musi być kompleksowo zaplanowane w celu osiągnięcia najlepszego efektu. Oczywiście celem jest zdobycie tutaj jak największej sympatii ze strony ludzi. Zdobycie sympatii jest pierwotnym celem, lecz utrzymanie tej sympatii do czasu wyborów jest nierzadko zadaniem jeszcze trudniejszym. Agencja PR ma także za zadanie odpowiednie nauczenie kandydatów kontaktów z mediami, zachowania przed kamerami czy też odpowiednią gestykulację w dialogach i przemówieniach publicznych.
